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百度:靠移动搜索和分发打天下
增长速度:8分 变现能力:7分 发展前景:5分 综合实力:7.5分
百度在移动端最大的优势就是搜索,这是继承了其在PC端的优势。从Q3的财报来看,其移动端增长速度很明显,来自移动端搜索流量持续整个季度超过PC端,变现能力也超过了上两个季度,Q3百度的移动营收在总营收比重达到36%,而此前最高则是30%。但问题是,除了搜索,百度移动端还有什么优势呢?
百度第二个依靠的就是移动分发。百度董事长兼CEO李彦宏在Q3财报电话会议上解释,“在应用分发市场,百度第三季度日均分发量由Q2的1.3亿增长至1.6亿,同比一年前收购91无线时增长超过一倍。”应用分发是百度一个非常大的平台支撑的产品,百度目前对外公布的数据看,应用分发平台已拥有6亿用户、日分发量达1.6亿,超过100万开发者在百度分发平台的帮助下进行App分发与变现。在发展速度上,百度总体分发渠道实现了同比增长超过100%,环比增幅达23%。
百度目前在移动搜索上处在行业领先地位,应用分发上也通过收购91手机助手、以及自己多个移动产品,正在弥补进入移动领域较晚的劣势。大家总说移动互联网是入口之争,但笔者觉得,百度的APP虽然不少,但称得上是移动入口的产品,除了手机百度外,没有更多的产品。所以,在发展前景上,在BAT三家来说还是稍显不足的。百度作为传统PC端的老大,在移动端近些年的发展不可谓不努力,其旗下也有多大十几个过亿用户的APP产品,但几乎每个领域都有强大的竞争对手。比如移动安全和应用分发两个领域受制于360和腾讯的压制,社交、电商等方面又毫无新产品推出,互联网金融嘛,百发虽然发力很猛,但受制于监管、资源实力等诸多因素,前景依然不明朗。
在发展速度上,百度目前依然可以更加依赖其在移动搜索、分发上建立起来的优势继续发展,但在变现能力上,因为其移动搜索并不像传统PC搜索在广告上转换率那么高,而且在BAT当中,百度的策略相对较为单一,所以发展前景上确实存在一定的危机感。特别是在移动游戏分发上,百度与腾讯和360相比还有着一些差距。